疫情后景区营销案例——线上玩转直播,线下布局飞地

2020-08-27 15:25:58 浏览:

抖阴app8月25日晚,杭州市中心湖滨商圈人潮攒动,无数情侣在此共渡七夕。人群中一个手持自拍杆的网络直播团队特别显眼,他们是来自杭州狐妖小红娘景区的“红线仙”,在其官方抖音直播间向广大网友现场直播特别寻缘任务。2个多小时内,线上35234名网友共同见证了主播对于7对情侣的情力大考验,同时通过直播向线上线下的网友粉丝发出了来自景区的诚挚邀约。

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情你做客特别直播

  狐妖小红娘是腾讯动漫旗下顶级动漫IP,拥有160亿+的超高线上人气。尚在筹备过程中的“狐妖小红娘景区”是杭商旅旗下宏逸文旅和腾讯动漫携手打造的国内首个纯爱主题国漫数字景区。作为国内罕见的动漫IP+夜游业态+传统古镇相结合的创新型文旅产品,景区从筹建之初就以腾讯动漫粉丝大数据为基础,针对年轻人的消费和信息获取习惯,线下布局飞地,收获了网友和游客的超高关注。

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口红预售直播

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“七夕抱到”抖音挑战赛

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番外篇发布海报

抖阴app  线上种草花样百出引关注

抖阴app  8月24日,“确认过红唇,是再续前缘的人”狐妖小红娘涂山苏苏同款口红正式预售!!!腾讯动漫京东旗舰店、狐妖小红娘景区有赞官方旗舰店、世纪联华鲸选商城等平台同步上线。

  8月25日12时,腾讯动漫官方微博首发《狐妖小红娘河桥番外篇》动画上线6小时,全网视频观看量已经突破6万。

抖阴app  8月25日23时,“七夕报到”抖音挑战赛7天收获点击量1026.6万次,视频单条点赞量最高突破4万赞,在广大网友中间为景区树立了鲜明的爱情标签。

抖阴app  口红预售、抖音话题视频挑战、动漫番外发布、线下直播互动,景区营销从买卖吆喝转变为年轻人的生活方式,在参与的过程中对文旅产品的认知逐步深入,原来景区营销也可以这么“好玩”。

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城市体验馆实内意向图

抖阴app  线下布局飞地打破时空界限

抖阴app  尽管跨省游逐步放宽,但疫情带来的影响还将持续很长一段恢复时间,为了引流无数景区壮士断腕打出了对折甚至于1折的超低价,在获取客流的同时对行业也造成了伤害。

抖阴app  如果引流难,那何不把景区搬到不缺流量的城市中心来呢?在杭州人流量密集的湖滨步行街,狐妖小红娘城市体验馆联合国内零售业巨头世纪联华,一个占地1000多方的景区飞地即将呈现。体验馆融合了共享直播间、数字影像馆、主题超市、沉浸式打卡活动区、动漫复刻集市等5大主题区,通过正版内容的输出,结合高科技的设备为游客打造一个集合视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉为一体的“全感官体验中心”,而这也将是国内第一个基于零售、文化、娱乐、旅游为以替的复合型新文旅互娱综合体。

  2020文旅行业是疫情影响的重灾区,据不完全统计12万家涉旅企业倒闭,上百万旅游从业人员收到了波及,面对线下的冲击,越来越多的文旅景区走上了线上平台,依托直播等新的营销方式进行自救,狐妖小红娘景区的新营销尝试是一个开端,疫情的影响是推动产业升级的催化剂,随着消费升级和互联网产业的发展,行业的界限将越来越模糊。谋定而后动,相信文旅行业的春天就在眼前。